雪儿策划电话,联系方式
Home 新闻资讯 专业视野

吉祥物能如此广泛的应用,到底是因为它的哪些优势?

2021-08-18 18:04:23


浏览:78人次

强化沟通

Mascot 是用户和产品之间沟通的桥梁。一方面,吉祥物作为交互的基本元素,只需要经过有针对性的调整(情绪、外观、活动等),它就能快速地向用户传达清晰的信息。吉祥物能够直接地「说出」信息,也能借助面部表情和神情动作来传达视觉提示,而吉祥物IP的不同形象设计,从配色到图形元素,也能将不同的感受投射到用户心里,无论是在APP 开头的新用户引导界面中,还是在用户达成成就时候的祝贺页面里。


灵活的人格化设计

目前成功的商业设计已经证明,精心的吉祥物IP设计能比明星之类的代言人所传递的信息更加精准有效。吉祥物能够更随意地呈现不同的特征,根据产品的需求和定位来自定义风格,能够通过视觉化的方式来传达信息,更加有效地开拓用户视野。在吉祥物的帮助下,吉祥物设计公司和IP营销专家能够创造出意想不到的方案,呈现更加奇妙的角色,实现更加脑洞大开的策划。

 

image

△Realli 所设计的LOGO吉祥物


可记忆性和高识别度

在绝大多数时候,人都是视觉动物,相比于文字我们更容易记住形象和外形。作为具有人类特征的吉祥物,它们更容易走进人的内心,用户也更加容易快速捕捉到它们的身影。由于品牌化的设计,吉祥物本身勾连了一系列相关联的信息和元素,这使得用户很容易记住大量的信息。这是一种被探索得非常清晰的内容组合模式。


一致的视觉符号

吉祥物形象化的特征,使得它可以在不同的载体上,以截然不同但是高度统一的方式来提供视觉化的呈现。吉祥物可以用作LOGO,用作界面插画、用作Banner,可以作为聊天客服,能够制作成表情和贴纸,实体化商品化等等。

LunnScape 所设计的LOGO 吉祥物:

image

 

强化品牌调性,角色化呈现

对于品牌气质和调性的建立,吉祥物是不可多得的载体,这也是品牌化设计战略中重要的组成部分。自定义的角色通常可以更好地反映产品特征,它能够以更加富有创意的方式,向用户传递关键信息,严肃还是有趣,生动还是沉稳,商务还是轻松,广泛还是垂直。


情感传达

虽然通常认知当中,我们会遵循逻辑和常识来控制我们的行为,但是实际决策当中,相当一部分是依赖情感诉求。吉祥物IP则是触发情感的重要途径之一。让界面和品牌直接和用户沟通,这样也可以以用户为中心来提供服务。

 image

△婴儿用品设计吉祥物


病毒式营销

具有原始吸引力的吉祥物IP还具有病毒式营销的潜质,它会显得非常受用户欢迎,更快传播,甚至衍生出新的版本,被模仿,被讨论等等。


风格化和美化

人们对于质量和功能始终是最在意的,毫无疑问只有好东西才能给人留下最深刻的印象。在竞争激烈的今天,大家对于足够风格化、足够漂亮、能够体现价值感的东西接受度更高,而这也正是吉祥物IP的优势所在。

 image

△ 用来销售儿童读物的电商网站吉祥物


最有效的吉祥物

并不是只要视觉化的角色就可以用作吉祥物,吉祥物也是要符合一定的标准才行:

· 令人难忘

· 高识别度

· 原创角色

· 保持一致的设计

· 灵活的适应性,可调整

· 适用不同的需求和任务

· 能兼容不同的尺寸和分辨率

· 风格上保持协调

· 活泼,友好


实战案例:吉祥物的品牌化设计

很多吉祥物的设计,是从 LOGO设计开始的,如果 LOGO 本身就是组合式的设计,那么吉祥物本身就可以和 LOGO 融入到一起。

比如雪儿品牌策划给花里张焖饭所涉及的logo吉祥物形象,考虑到花里张焖饭的主要销售渠道是在线上,主要的受众群体是年轻白领,logo和吉祥物本身就选择了大米进行大师形象的包装,配色更加明亮,情绪感染力更加明显。

 花里张-01

花里张-03花里张-04花里张-05


 

还有一些企业或品牌会直接和一些成熟的IP进行合作,作为自身品牌的吉祥物,减少了传播推广的费用,可以直接对双方进行互动提升,比如雪儿品牌策划在与云南白药养元青洗发水合作过程中,就突破了传统品牌的常规营销思路,而是借助吉祥物推广新品,并利用高达IP制造科技感、机甲力量感的沟通氛围,紧密贴合产品(控油+养发=防脱)和消费者利益点沟通,同时延长消费者在现场的疲劳点,制造有效销售沟通环境。

 云南白药-02云南白药-13云南白药-14云南白药-17云南白药-50云南白药-52

(提案效果图)



上一篇: 吉祥物对品牌传播营销的重要性有多强?

下一篇: 没有了

声明:文章部分内容和图片来源于网络,且本文信息仅用于网络分享展示,如有侵权请联系站长删除。

相关资讯
专业专注,不负期待
Professional, dedicated and live up to expectations
以打造品牌力为出发点,结合市场、竞品、企业三方因素,用创意力量解决商业难题,助您实现品牌增长
  • 13年+
    专注品牌策略与设计
  • 680+
    标杆品牌合作案例
  • 1000亿
    累计服务销售额
  • 24h内
    品牌顾问跟踪服务
提交
18037867028
在线咨询