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闪魅—精酿啤酒

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项目概述品牌名称/闪魅·精酿啤酒合作背景/2020年,精酿啤酒在中国市场还处在萌芽阶段,仅占市场份额的1%,但每年却保持50%到60%的增长,是增速最快的品类,正处于风口之上。闪魅品牌负责人找到雪儿品牌策划,希望从品牌战略、推广策略及品牌形象等方面进行全面提升,致力于将闪魅打造成为精酿啤酒行业的领军者。服务项目/市场调查、品牌策略定位、logo设计、VI设计、产品定位、卖点提炼、品牌海报策划设计策
案例展示

项目概述



品牌名称/闪魅·精酿啤酒

 

合作背景/

2020年,精酿啤酒在中国市场还处在萌芽阶段,仅占市场份额的1%,但每年却保持50%到60%的增长,是增速最快的品类,正处于风口之上。闪魅品牌负责人找到雪儿品牌策划,希望从品牌战略、推广策略及品牌形象等方面进行全面提升,致力于将闪魅打造成为精酿啤酒行业的领军者。

 

服务项目/市场调查、品牌策略定位、logo设计、VI 设计、产品定位、卖点提炼、品牌海报策划设计

 

策略/创意/执行

同过前期的沟通及市场的调研,我们给闪魅精酿啤酒制定了“跳出精酿啤酒,做大精酿啤酒”的竞争策略,亦即闪魅的精酿啤酒不能局限于精酿啤酒内部,而是应着眼于整个啤酒市场。因此,我们明确了“欧式精酿啤酒大师”这一品牌定位,并在这一品牌定位下制定了“六十天慢发酵,还原啤酒本味”的产品策略,并锁定高端人群打造了“精酿大师,精英之选”的落地口号。


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